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El color en los escaparates

¿Por qué se decoloran las cosas al sol?

Dependiendo del objeto, los colores desaparecen o se degradan en cualquier superficie con la acción del sol, lo que llamamos comúnmente “se le ha comido el color”.

La mayoría de los colores que desaparecen al sol, provienen de tintes orgánicos. Estos son diferentes a los pigmentos minerales, cuyos colores no desaparecen por la acción del sol (como unas rocas rojas que no se vuelven blancas al sol). Los compuestos orgánicos que tienen series alternativas y largas de vínculos dobles e individuales entre sus estructuras de carbono se denominan “sistemas conjugados”.

 En ellos, estas series de lazos actúan como un electrón orbital enorme. Lo que ocurre es que los niveles de energía de estas órbitas conjugadas corresponden con los niveles de energía de los fotones visibles. Éstos terminan absorbiendo ciertos colores de la luz blanca, dejando detrás otros colores.

Los vínculos dobles de estos sistemas orgánicos conjugados son susceptibles a varias reacciones oxidantes, como las que causaría la lejía. La luz ultravioleta del sol puede romper esos lazos dobles, desestructurando el sistema conjugado para interpretarlos como compuestos incoloros. Es como si tomáramos la cuerda de una guitarra, que tiene una frecuencia (color) especial y la cortáramos por la mitad, ya no vibrará con el sonido correcto. Por lo que, si dejamos un tinte orgánico a la luz del sol por mucho tiempo, los rayos ultravioletas romperán los vínculos que crean los colores.

La luz visible y ultravioleta pueden interactuar y romper enlaces químicos, no lazos nucleares o subatómicos. El color se produce en un aspecto químico, en los niveles orbitales del electrón, y no en un nivel del núcleo atómico. Los fotones creados en dicho nivel del núcleo atómico están en el nivel de los rayos gamma.

 

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El color en marketing

El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico.
n cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le puede orientar en el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing

Revisemos algunos elementos que tienen un uso particular en marketing.
Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares.
Recuerde que la realidad de su compañía es única.

Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul
Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo

Personalidad/Emociones

  • Evoca emociones fuertes
    Estimula el apetito
    Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

  • Incrementa el ritmo cardíaco
    Usado por restaurantes para estimular el apetito
    Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
    Usado para compras por impulso

Amarillo

Personalidad/Emociones

  • Incrementa la alegría y el afecto
    Causa fatiga y tensión en los ojos
    Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
    Incentiva la comunicación

Marketing

  • Representa optimismo y juventud
    Usado para llamar la atención en las vitrinas
    Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones

  • Asociado con agua y paz
    Más preferido por los hombres
    Representa calma y serenidad
    Disminuye el apetito
    Conocido como un color ‘frío’
    Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
    Incrementa la productividad

Marketing

  • Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
    Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones

  • Refleja emoción y entusiasmo
    Muestra calidez
    Símbolo de precaución

Marketing

  • Significa agresión
    Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
    Presente en compradores impulsivos
    Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde

Personalidad/Emociones

  • Asociado con salud y tranquilidad
    Simboliza el dinero
    Denota naturaleza
    Alivia la depresión
    Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
    Representa un nuevo crecimiento

Marketing

  • Usado para relajar en las tiendas
    Asociado con riqueza
    Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta

Personalidad/Emociones

  • Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
    Usado en los trajes de los reyes

Marketing

  • Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
    Usado para calmar y apaciguar
    Representa una
    marca creativa, imaginativa y sabia
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